MTV chiude: è la fine di un'era
Per MTV sembra giunta la fine della storia. Una storia gloriosa, entusiasmante, che inizia negli Stati Uniti negli anni '80. Per arrivare in Italia bisogna attendere la metà degli anni '90, ma il segno che lascia è lo stesso, vero ponte di collegamento tra gli artisti e i fan, e contenitore in grado di facilitare la fruizione della musica.
Il 31 dicembre si chiude. MTV, seppur abbia perso l'originario appeal e anche parte della sua funzione, è un pezzo di storia della musica moderna e delle vite di tutti quei ragazzi che sono nati dagli anni '80 in poi.
I motivi del tramonto risiedono nel cambiamento dei media: la nascita dei social e delle piattaforme digitali ha avviato nuove forme di comunicazione, rosicchiando lentamente ma inesorabilmente fette di pubblico sempre maggiori.
Per questo, ormai da anni, MTV ha anche provato a cambiare pelle, affiancando alla musica altre forme di intrattenimento non proprio in linea con la sua natura. E così, se da un lato hanno fatto la loro comparsa reality conformi al progetto come "The Osbourne", dall'altro abbiamo assistito a incursioni variopinte come "16 anni e incinta", segno di una mutazione che forse ha raccolto nuovi spettatori, ma ne ha allontanato altri.
Nel Regno Unito è iniziato il conto alla rovescia per MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live, mentre rimarrà operativo MTV, tuttavia mandando in onda programmi di entertainment come "Catfish", "Teen Mom" e "Geordie Shore". La stessa sorte colpirà anche altri Paesi europei, tra cui Polonia e Ungheria, che oltre a disattivare tutti i canali musicali tematici di MTV, vedranno anche la chiusura di emittenti collegate come NickMusic, TeenMusic, Comedy Central Extra e Paramount Extra.
In Italia, almeno per ora, la storia continua: il canale MTV 131 di Sky (e in streaming su Now), così come il canale tematico MTV Music (canale 132 e 704 di Sky e su Now), che resta ancorato alla sua natura musicale, non molla. Anche se è un MTV diverso da quello che alcune generazioni portano nel cuore, legato ai VJ Victoria Cabello, Andrea Pezzi, Daniele Bossari, Giorgia Surina, Marco Maccarini e Alessandro Cattelan. Con i programmi che hanno lasciato il segno: da "Select" a "Total Request Live" a "MTV Brand:New". "MTV Unplugged" è una frase che tutti noi conosciamo bene e che abbiamo pronunciato con passione ogni volta che la rete trasmetteva quei concerti di grandi artisti in versione intima e dal grande tasso emozionale. E quell'intreccio non dichiarato col Festivalbar, altro tempio sacro della musica, incorniciava la colonna sonora di un periodo bellissimo.
Il resto è cosa nota: meno musica e più reality per aprirsi ad un pubblico generalista. Così MTV è diventato un canale come tanti che, rispetto a tutti gli altri, ha la storia dalla sua parte, anche se ha deciso di non difenderla.
Temistocle Marasco
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